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Onlinemarketing

LinkedIn Werbung

Keyfindings

LinkedIn-Kampagnen sind im Vergleich mit Facebook-Kampagnen übersichtlicher und intuitiver, da weniger Einstellungsoptionen vorhanden sind.

Es gibt keinen manuellen Prüfprozess eines LinkedIn-Mitarbeiters, der den Start einer Kampagne nochmal verzögert.

Kampagnengruppe

Kampagnengruppen sind als Kategorie (wofür man sie erstmal hält) wenig geeignet, da man auf dieser Ebene bereits ein Gruppenziel festlegen muss (Leadgen oder Stellenanzeige). Man kann hier ein Meta-Budget einrichten.

Zielgruppe

Besonders interessant sind hier die Möglichkeiten Mitglieder bestimmter Gruppen (Interessen & Personas -> Gruppen) oder Angestellte (bzw. deren Direktkontakte) bestimmter Unternehmen zu targetten. Unschärfer, aber auch interessant: Ausbildung oder Skills

Anzeigenformat

Im Feed erscheinen: Single Image Ad, Carousel Image Ad, Video Ad. Spotlight Ads binden das Profilbild und den Profilnamen der Umworbenen in die Werbung mit ein. Text Ad sind einfache Bannerwerbung oben oder rechts im Bildschirm. Message Ad ist eine E-Mail, die ins Nachrichtenpostfach des Umworbenen eintrudelt.

Kampagnenziel

Lead Gen Ad

braucht man eine Datenschutzrichtlinie.

Engagement

ChatGPT hat mir das empfohlen, wenn ich eine DM auf meine Stellenausschreibung schicke.

Anzeigenformat

Single Image Ad

Obwohl Linkedin ein Bildformat von 1:1 in seinen Empfehlungen hat, wurde bei der Desktop-Vorschau gezeigt, dass das Bild in diesem Format oben abgeschnitten wurde. Das dort angezeigte Bild hatte ein Format von 533 * 400. Das hat weder in der Desktop- noch in der Mobilvorschau etwas abgeschnitten.

Mit Introductory Text ist tatsächlich DER Text eines LinkedIn-Posts gemeint. Und dieser kann 600 Zeichen nicht überschreiten.

Bei einer Single Image Ad kann man tatsächlich keinen CTA-Button einfügen, der einem Bewerber direkt eine Email schreiben lässt. Und ohne die Angabe einer Webseite kann man überhaupt keinen CTA-Button wählen. Also mach am besten eine Webseite mit der Stellenausschreibung. Ist ja auch irgendwie professioneller. Und dort per Email einen Kontakt.

Follower Ads

Kann man über Kampagnenmanager -> Engagement anlegen. Eine Möglichkeit eine Zielgruppe zu definieren, die auf Interaktion mit meinen Posts abzielt habe ich nicht gefunden. Abgesehen vom Targetting ist das Anlegen einer solchen Kampagne trivial, weil linkedIn das meiste vorgibt. (Anleitung)